當妮

當妮成立于1961年,作為世界五百強企業—寶潔公司(P&G)旗下的品牌之一, 50多年來一直致力于為衣物洗滌帶來更多新的提升與嘗試。目前,當妮已經成為美國常用的家居品牌之一。

 

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客戶難題

 

2017年12月,風靡北美的當妮留香珠(Downy Beads)登陸中國,此物是新概念的“衣物香水”,與洗衣液一起使用,洗后持久留香。

 雖然當妮系出名門,但作為織物護理的新品類、新品牌,當妮面臨著幾乎零認知、競爭又異常激烈的快消品市場環境,還要挑戰中國消費者的洗衣習慣,升級消費者的需求,難度更大。

 

時趣創意

 

聲量和銷量“名利雙收”的效品合一,是新上市品牌所必然追求的營銷目標。當妮新品上市通過品牌定位+代言人選擇,明星口碑種草,以及跨界+場景等方式,一躍成為中國互聯網界的新晉網紅爆品,實現了知名度、美譽度和銷售量的多贏。


 

取得成績

 

201712月,天貓店(不含天貓市)銷量:是當月衣物護理類(柔順劑)天貓旗艦店銷售量的2.2倍。


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